中国MP3企业蜂拥手机制造胜算几何？

唏嘘的足迹

中国MP3制造商纽曼进军手机制造的消息成为最近的热门话题，再加上之前魅族M8手机的神秘亮相，给我们的感觉是MP3企业集体逃向手机。MP3企业为何集体进军手机制造？拿到了手机牌照就等于成功么？请看下文。

中国MP3企业蜂拥手机制造的主因

　　纽曼等中国MP3企业纷纷进入手机制造有四个方面的原因。首先，MP3从疯狂的增长到回归理性，利润率也开始大幅度缩水。根据数据调研究购GFK的调查显示，2006年全国7大城市（北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、西安）MP3市场销量持续负增长，平均每月降幅12%。而随着NAND闪存价格的逐渐回落，以及企业之间的价格战，让MP3的售价不断下降，利润也越来越稀薄。

  其次，音乐手机对MP3有着较强的替代效应，分流了MP3的用户群。2005年起，由能够播放MP3格式音乐的MP3手机以及能够播放视频格式影音文件的MP4手机构成的音乐手机吸引了众多消费者的眼球，音乐手机也成为厂商重点推广的产品。权威机构预测，音乐手机的份额将在2010年达到50%。

　　再次，手机市场门槛越来越低，核准制取消都有利于MP3企业直接进入手机制造。随着手机技术纵向一体化的完善，台湾联发科和中国展讯的完整手机方案降低了手机制造的技术门槛；而技术的成熟也带来手机制造成本的下降，几千万人民币就可以进军手机制造，这对于MP3企业来说并不困难。而2007年10月，手机牌照核准制的取消则为MP3企业进军手机制造节约了时间成本。

　　最后，中国手机市场巨大的需求和相对可观的利润率也吸引MP3企业进入。中国和印度一直以来都是手机增长率最高的国家，至今中国手机普及率还仅有30%，相比西方国家的90%以上普及率还有很大的增长空间，中国手机市场每年1亿多部的需求量是块诱人的蛋糕。而手机利润率虽然已经不及以前，但是相比MP3、家电等行业，利润率相对可观。

　　美国苹果公司从iPod制造延伸到iPhone手机制造也刺激了中国MP3企业进军手机制造的热情，iPhone的热销让他们看到了希望，所以中国MP3企业蜂拥进军手机制造业。

小猪飞蛋

能存活的不到1％……　市场会淘汰他们

唏嘘的足迹

　　中国MP3企业纽曼、OPPO拿到了手机牌照，据说是中国手机核准制取消之前的最后一批手机牌照。至此，中国手机牌照数量多大90家，竞争激烈程度可想而知。最新数据显示，国产手机份额持续下降，由2004年的半壁江山降低至目前的33..8%，总和不足诺基亚自己一家的份额。而且昔日国产　　手机中的老大波导，亏损2.71亿元人民币，并宣布放弃手机制造，进军汽车发动机制造。

　　国产手机的衰败已经到了无法控制的地步，而且消费者普遍认为国产手机就是质量差的代名词。随着国产手机口碑越来越差，中国消费者的品牌意识逐渐增强，已经很难说服消费者购买国产手机。
追究造成如此颓势的原因，很多国产手机将责任推给黑手机和外资品牌。他们认为是黑手机抢占了国产手机在低端手机的市场，是外资品牌占据了高端市场，其实这都是在推卸责任，问题的根源在于国产手机不掌握技术，没有创新精神，更重要的是没有摆正做手机的态度，急功近利，导致产品质量问题频出。同时，为了圈钱，赚快钱，国产手机铤而走险的进入电视直销渠道，打出各种不着边际的概念，“永不丢失，永不泄密手机”、“光能手机，有光就能充电”、“炒股手机，股票王手机”、“永不爆炸手机”、“汽车也轧不坏的金刚手机”等等，以此蒙骗消费者。

　　现在部分MP3企业现在获得手机牌照，但是这并不意味着就能够向苹果iPhone一样迅速在市场走红，因为MP3企业仍然不具备苹果强大的技术实力和资金实力，因此很难与诺基亚、三星等手机巨头对抗。再加上国产手机普遍采用联发科整套方案，让国产手机失去了创新能力，急功近利的搞概念，让中国消费者对国产手机已经失去了信心。

　　笔者认为这些手机企业应该利用自身在随身影音方面的优势，加大技术创新的力度，严格控制质量，靠差异化获得消费者的认可，这样才能在手机市场获得生存。如果他们仍然走其他国产手机的老路，以圈钱的心态去做手机，大搞噱头和概念，不注重产品质量和品质，那么MP3企业进军手机制造业是一条不归路。

59Sir

:L :L :L

手机越来越偏离自己的本质了!