肯德基和麦当劳的差别！

袁家龙少 · 发表于 2010-5-28 15:23

麦当劳和肯德基都是来自于美国的在美国,麦当劳的规模远远超过肯德基,麦当劳在全球拥有超过3万家店,营业额超过400亿美元;而肯德基在全世界拥有的店只有麦当劳的1/3,约为1.1万家. 但在中国,肯德基进入中国市场早于麦当劳,且规模也远超过麦当劳的规模,肯德基的餐厅总数是1500家,而麦当劳却只有700家.一、市场竞争态势分析西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是国外汉堡代表的快餐连锁店，而肯德基由于在炸鸡方面独具特色，占有一定的市场。二、市场定位 A. 麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速（fast）、品质（quality）、服务（service）、价值感（value）。 B.肯德基的市场优势为商品的独特口味。在中国做适合中国消费的品种；如鸡肉卷、玉米汤、全家桶等三、行销定位策略市场定位：A.麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境B.肯德基：定位在“家庭成员的消费”，提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛。四、行销组合策略麦当劳：依消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价。肯德基：参考竞争者所订的价格加以订价，目的在于市场竞争。五企业代表人物为连锁店之POP造型，例如麦当劳为麦当劳叔叔造型，肯德基为肯德基上校造型。其主要目的是藉此增加企业对顾客的亲和力。

袁家龙少 · 发表于 2010-5-28 15:23

我个人觉得这种东西还是少吃一点得好！
即使是要带小孩去吃，也一定要记得索要发.票！

飘零的心 · 发表于 2010-5-30 15:52

支持个！！！杜绝垃圾食品，弘扬本土文化！！！

袁家龙少 · 发表于 2010-5-30 17:41

支持个！！！杜绝垃圾食品，弘扬本土文化！！！
飘零的心发表于 2010-5-30 15:52

对的，就是都是垃圾食品！

三岔坝贫农 · 发表于 2010-5-31 10:28

不喜欢吃

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肯德基和麦当劳的差别！

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