2000元茅台成本仅40元？

网事随风 · 发表于 2012-1-18 10:53

春节临近，茅台、五粮液等白酒价高“难求”。昨网上一则消息广受瞩目：53度飞天茅台零售价突破2000元之际，有网友根据上市公司半年报分析其成本：“高度茅台酒”毛利为93.49%，每瓶成本40.30元(含包装)。是否确实如此？记者昨天深入采访，为你揭示其“利润链”。
　　成本求证
　　计算各公开数据，确可得出成本“40元”
　　但专家称不能简单算，有些收入未必是当季
　　确实如网友所言，高度茅台酒每瓶成本仅为40.30元吗？昨天记者联系贵州茅台酒厂办公室相关人士，但对方仅表示，这个数字是网友说法。
　　记者随后查看贵州茅台2011年中报，明确的相关找到一处：高度茅台酒2011年上半年的营业收入，高达84.879亿元，占到了公司酒类产品营业收入的80%以上，营业成本则为5.528亿元，营业利润率80.68%，比低度茅台酒和其他系列茅台酒的营业利润率都要高，后两者分别为77.84%和49.59%。记者据这些数据计算：如按照高度茅台酒营业收入84.879亿元，和同期营业成本5.528亿元来比较，确实两者相差比较悬殊，营业收入达成本的15倍。而贵州茅台公开的最近一次提价公告，是宣布从2011年1月1日起上调出厂价20%，53度飞天茅台酒出厂价为619元/瓶左右。如果说出厂价619元相当于每一瓶的营业收入，来除以15、计算出每一瓶营业成本，确实仅约为40元。
　　“不过并不能如此简单推算，因为有些成本、收入都不一定是当季的”，昨天分析人士告诉记者，这个40元看起来是可以算出来，但不一定准确，“也可能营业收入是其他季节销售酒款，但计入2011年上半年收入”。根据该份中报，预收账款水平较高，上半年公司预收账款就达到了49.4亿。这或许也和茅台作为高端白酒的供求关系有关。
　　业内采访
　　经销商“不知道”利润，一般人拿不到货
　　茅台专家认为成本不光是每瓶五斤粮食
　　53度飞天茅台利润到底是多少？昨天记者拨打江苏一特许经销商手机时，答复是：“不好说，不知道，太敏感。”当记者提到40多元成本之说时，他也有些纳闷地说，“以为你是问奢侈品的事呢。这个成本，真不知道。”
　　南京另一家酒业销售的负责人陈女士介绍，她目前是综合性销售，做的是大众消费，中高端白酒。对茅台这种已经进入“奢侈品”队列的酒没太多接触。首先因为“茅台是‘国酒’，现在真的很多是公款消费，买的不喝，喝的不买”；另一方面原因是“已经到了大的顶级的经销，并进入资本运作阶段，我们一般人也拿不到”。
　　被称为国内茅台酒收藏拍卖第一人、多次到贵州茅台酒厂实地考察的江苏藏酒家赵晨，昨天接受记者采访时表示：“茅台酒的成本怎么仅可能为40元？这样算很不科学”，如果仅看酿制过程，一般白酒是两斤粮食酿一斤酒，茅台出酒率较低，要五斤粮食酿一斤，看似确实成本不高。但不能仅看酿造成本，茅台还有很多酿造、窖藏工艺等附加成本。

网事随风 · 发表于 2012-1-18 10:54

市场疯狂

　　一瓶提货单炒到1600-2000元

　　今年茅台拟开100多家直营店“调控”价格

　　记者昨天了解到，春节前，江苏市面上53度飞天茅台卖到2千元左右一瓶了，而且还有不少地方缺货少货。赵晨昨天告诉记者，节前茅台酒的零售价格出现了一点回落迹象，“春节临近，经销商都希望尽快出货。一个月前高度茅台是2000多元一瓶，现在已经有开价1980、1950元的”。

　　但总体上，高档白酒价格年年上涨，以至于有经济界学人说，茅台、五粮液的售价这么高，已经相当于股市到了6千点了。一些网友甚至称53度飞天茅台价格为“腐..败指数”。赵晨也认为再涨下去，茅台酒真要成奢侈品了。

　　对于茅台近年来价格年年攀高的趋势，一位业内人士分析：“茅台酒的出厂价确实为600多元”，但由于有计划供应，以一个县级经销商为例，仅能有3吨茅台酒计划，所以导致从出厂环节开始就被热炒。提茅台酒要靠提货单，买到了600多元出厂价的人，再去转卖提货单，几经转手后，凭提货单买酒的价格，从600多翻了一两倍，“一瓶茅台酒提货单，上个月2000元一张，昨天我听说刚降下来一点，但还是有1600元一张”。

　　“茅台公司今年要在每个省开直营店，希望调控市场价格，一共要开100多家，每个省都会分到几家”，赵晨说，尽管部分经销商反对，但这一计划正在逐步进行中。至于能不能起到稳定茅台市场价格的作用，“这还要看一年下来的效果。”

　　买家观点

　　“茅台控”已赌气不买高价酒

　　奢侈品利润高供求关系决定

　　对于普通的民间收藏、消费者来说，酒还是那个酒，价格却不是那个价格，有点承受不起了。

　　南京“茅台控”顾先生，偏好白酒行业股票，对贵州茅台、五粮液、洋河股份都曾涉足。并曾凭借投资白酒股2个月间赚取百万元收益。他还养成定投“茅台酒”的习惯——每月买一瓶回家，囤起来等升值。对于40-50元的成本说，他个人认为有些离谱了，认为100多元倒有可能，因为毕竟时代在发展，除了出厂成本，营销成本也高上去了。

　　在他看来，虽然茅台酒的成本40元不太可能，但讨论成本没有多大意义，和普通人更接近的是其市场价格，还是由供求关系决定。但是奢侈品的利润高是无疑的。所以，看清其“利润链条”，可以让你明明白白消费投资，自己心中有本账。比如近期看了五粮液的年报后，他就气得再也不买高价酒了。他解释，“利润实在是太高了呀，有人说得对，不是公款消费，是不可能撑得起这么高的酒价的”。顾先生以自己的购买经历为例： 2011年5月茅台还卖1280元，到2012年1月就是2130元，而且还难拿货。这中间的差价赚得太多了，不符合产品的市场规律了。

　　在胡润近日发布的“全球十大最值钱奢侈品牌榜”中，茅台和五粮液都入列其内。微博上也有不少网友从营销角度认为，既然是“奢侈品”，那么茅台的定价就与普通商品不同，加价10倍以上也正常，如新浪网友“从容投资陈宸”认为：片面分析奢侈品制造成本不可取，打造一个品牌十年甚至百年的专注投入、历史、文化如何估价？

性情猪人 · 发表于 2012-1-18 11:09

无求到处人情好，不饮纵他酒价高。

髯翁 · 发表于 2012-1-18 13:33

我不信！40元！

不是成都人 · 发表于 2012-1-18 13:46

烟酒都是暴利呀

lchhn_2001 · 发表于 2012-1-18 20:22

瓶子都要40

wyj.456 · 发表于 2012-1-18 21:33

{:soso_e132:}

soma9 · 发表于 2012-1-18 21:46

喝了就是神仙了~~

休闲老菜 · 发表于 2012-1-19 11:13

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网事随风 · 发表于 2012-1-20 12:05

茅台名誉董事长：茅台不奢侈中国百姓喝得起
茅台集团名誉董事长季克良曾表示：“我从来没有把茅台定义为奢侈品，我们的价格，远远比不上动辄几千上万甚至十几万元的红酒和洋酒，就现在中国百姓的消费水平而言，只要不是天天喝，是消费得起茅台酒的。”

茅台价格为何10年涨了10倍？逢年过节就断货又是何因？到底是哪些人在消费茅台？……面对疑问重重，茅台一直表现出的“淡定”也让公众揪心，正所谓“国酒也该接地气”，高高在上的茅台怪象何时能休呢？

追问 1

10年之间涨了10倍，价格为何能一飞冲天？

“人类已经无法阻止茅台价格飞天”一说，虽然是网友对茅台价格的调侃，却也不失内在逻辑。据资料可知，近年来整个白酒行业都在涨价，但茅台涨幅最大，53度飞天茅台从2000年的200多元一瓶涨到目前的2000元以上，10年间售价涨了10倍，尤其从2010年初开始，更是“一飞冲天”。

根据历次白酒厂家对外的说法，“成本上扬”是主因。酒业业内人士日前解释说，白酒成本包括粮食成本、人力成本和运输成本。“粮食主要包括高粱、小米、红豆、绿豆等，主要从东北运到各生产企业，近些年这些粮食价格涨幅明显。燃油价格不断提高，导致企业的运输花销一提再提。”酿酒厂的工作不少是重体力活，愿意在酒企的打工者越来越少，工资待遇只得一再调整。

不过，记者留意，飞天茅台价格从2009年底的800元不到，涨到现在的2000元，涨幅超过150%。

追问 2

逢年过节总是断货，到底流向哪些渠道？

“我们这边53度茅台断货，52度五粮液货源也很紧俏。”日前在一烟酒专卖店销售人员说，“年前53度茅台肯定抢手，每年都这样，很正常。”

多家经销商表示，货源紧张导致存货不足。而茅台集团名誉董事长季克良早前表示，涨价真正原因“应该去问经销商”。经销商和厂家“踢起了皮球”。

白酒专家铁犁认为，主要原因之一是其渠道的特殊性。茅台70%—80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位供应等，只有20%—30%的供应量

针对普通消费市场。茅台酒拍卖从来都是“没有最高，只有更高”。

茅台官方曾表示，已经在尽最大能力调整产量规划。“原计划‘十二五’期间实现产能3万吨，‘十三五’达到4万吨。现在，我们计划‘十二五’期间要达到4万吨，‘十三五’要达到5万吨，整个计划提前了五年。”季克良表示。

网事随风 · 发表于 2012-1-20 12:05

追问 3

“喝的不买买的不喝”，谁才是真正消费者？

坊间早就有“茅台喝的不买、买的不喝”的说法，多位曾购买茅台酒的消费者坦言：“肯定不是自己喝的。”在某大型国企负责公关的刘文东坦言“茅台更像是一种礼品”。

去年4月，广东石油分公司购买茅台等高档酒引发网民议论。据介绍，中石化广东石油分公司原总经理鲁广余于2010年9月，未经该公司领导班子研究，私自安排下属购进茅台酒480瓶、货款95.83万元。业内人士戏言，从“我为祖国献石油”到“我为祖国喝茅台”。前几日在深圳两.会上，深圳市委书记王荣放言“茅台那么贵，如果不是公款消费绝对不会到那个价格”。最近上海两.会上，多位人大代表建议公款消费不准喝茅台酒。

追问 4

多年历次遭到非议，股价为何至今坚挺？

据茅台上市公司资料，高度茅台酒的毛利率平均为93%，低度茅台酒为91%，前三季度公司净利润率高达48%，远超其五粮液[30.56 1.13% 股吧研报]的30%和洋河股份[122.26 2.74% 股吧研报]的23%，在A股上市公司里非常扎眼。在资本市场上，截至去年底，A股全年跌幅约25%，但茅台的股价相比年初反而略有上涨。

在人大代表放言“禁茅”的第二天，贵州茅台[180.70 1.87% 股吧研报]股价跌5.98%，根据国泰君安证券的分析，近期白酒终端价出现调整，主因在于节前促销及经销商资金回流，虽短期会影响投资情绪，但其高价差将保证高档白酒2012年40%以上业绩增长相对确定。

业内人士称，茅台价格坚挺确实存在公款消费的因素。至少在短期内，一方面取消公款消费的可能性不大，商务消费也不可能以行政命令取消。

追问 5

曾明确要稳定价格，约谈后为何涨不停？

去年中秋前夕，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会，要求茅台、五粮液等白酒骨干企业要稳定价格、不能再出现涨价现象。然而白酒价格却“越谈越贵”。

铁犁表示，发改委缺乏有效的限价手段。“它最多也就跟企业打打招呼，管不到经销商怎么做。就算出厂价不涨，厂家和经销商有的是办法让零售价继续涨，然后互相‘踢皮球’。”他表示，“厂家变相涨价的伎俩很多，比如通过增收‘保证金’来变相提高出厂价。”

多位行业人士认为，发改委约谈无法改变白酒市场的基本态势，换来的不过是又一番“暂缓提价”。

网事随风 · 发表于 2012-1-20 12:06

追问 6

有益健康引发争议，喝了茅台真能护肝？

上网一搜，有关茅台护肝说法的文章和帖子不少，其中一篇题为《科学验证：国酒茅台有益健康》的文章称：“1997年，由贵阳医学院发起，北京、上海等7家科研所参与，对这一课题展开了跨行业、跨学科的研究。著名肝病专家鉴定认为：结论比较客观，是一项既有学术价值，又有经济意义的成果。”然而，此类“科研成果”，遭到了专家的强烈质疑。

“除了茅台护肝说，现在还出现茅台能降血糖，有利于糖尿病恢复的说法，这些研究都没有令人信服的证据。”上海中医药大学教授、博士生导师王灵台告诉记者，乙醇(即酒精)对肝脏有伤害，一两百年前国际上就已经确定了这个事实。

武汉大学中南医院近日发布的湖北省公务员健康体检报告，肝病已成为公务员第一职业病，主要原因就是长期大量饮酒早期对身体的伤害。专家表示，酒精性肝病的唯一预防方法就是少饮酒，治疗的关键就是戒酒。

追问 7

淡定面对成奢侈品，老百姓真喝得起吗？

近年来茅台一直处于舆论的风口浪尖上，不过其一直表现淡定。

据可查资料，去年仅有一次茅台高层接受采访对热点问题做出回应。针对“每年茅台供给政府和军队的比例占总销量的60%”的说法，季克良表示“绝对不可能的，6%都不可能”。他说，茅台酒是一个民族品牌，价格虽然偏高一点，但基本上还是与酒的品质相称的。

中华民族用自己最好的酒招待贵客是应该的，另外，文化界、商业界、企业界等方方面面的宴饮，都少不了茅台酒，这很正常，不过这方面量很小。

季克良当时还表示，“我从来没有把茅台定义为奢侈品，我们的价格，远远比不上动辄几千上万甚至十几万元的红酒和洋酒，就现在中国百姓的消费水平而言，只要不是天天喝，是消费得起茅台酒的。”他说，“我一直主张都是要让老百姓喝得起茅台酒，不要把茅台酒价格提得很高，这么好的酒就要让老百姓都能享受才对。”

卡卡 · 发表于 2012-1-23 13:48

反正是暴利行业

徐怀谦 · 发表于 2012-1-28 21:21

还是配给制好，不是我们老百姓该享用的东西，也就不会去想了，自然也就不会有这么大的争议

真玉似冰 · 发表于 2012-1-28 21:35

像这类的酒水确实是暴力真假很难辨别的即便是喝酒的人都难以分辨！

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