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网易财经5月12日讯 “王老吉”商标仲裁结果出炉。昨晚广州药业在港交所发布公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。
公告称，广药集团是在5月11日收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书的。此前，广药集团旗下的上市公司广州药业及白云山A连续大涨，5月11日更是双双涨停。在过去7个交易日，广州药业累计上涨了41.76%，白云山也涨逾30%。
如今，鸿道集团被判停止使用“王老吉”商标，在时隔15年后，王老吉商标再度回归广药集团运营。
在仲裁结果未出炉前，双方已有频繁动作。广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司近日发出第一期紧急招聘公告，欲特薪招揽快消人才多达3000人，主要用于王老吉大健康产业公司销售、市场、行政等方面的工作。
与此同时，加多宝加快“去王老吉化”步伐，今年3月29日，加多宝发布官方声明，红罐王老吉启动全新包装，强化“加多宝”品牌，广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶，加多宝出品”，连平（[url=]微博[/url]）面海报也难觅“王老吉”商标踪影。
由此可见，双方其实早已对仲裁结果有了清晰的预期。现在的问题是，广药集团能否有足够的能力驾驭得了王老吉这一“庞然大物”？
数据显示，“王老吉”品牌价值评估为1080亿元，而由加多宝集团经营的红罐王老吉2011年销售额160多亿元，是广州药业及白云山两家上市公司总销售的两倍。而根据此前两家公司的重组方案，王老吉资产未来两年将择机注入广州药业，但业内人士表示，如何整合如此庞大的资产是个难题。
业内人士指出，加多宝把所有的广告资源投放在加多宝母品牌上，不仅浪费了王老吉品牌的传播资源，而且也很难迅速见到效果；而加多宝进行全面的“去王老吉化”，广药集团也丧失了王老吉成长的养料，自己要投入更多的传播成本，才能将王老吉维持在高位，“这很可能是一个双输的局面。”
食品饮料行业营销专家徐雄俊告诉网易财经，双方矛盾的焦点是利益分配问题，王老吉商标之争最好的解决方式还是双方和解并继续合作，即加多宝方面按照国际惯例的商标租赁费用继续与广药方面合作。
网易财经获悉，获知胜诉后，广药集团今日上午召开紧急会议讨论下一步计划，其市场部部长倪（河蟹）向网易表示，集团接下来会做一个全盘规划，也欢迎双方任何有诚意的合作。加多宝方面则表示不会回应关于王老吉商标的任何问题。
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发表于 2012-5-12 16:40
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