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[主流媒体与随流媒体]
近来，一些媒体纷纷提出各自的口号，声称要打造成为主流媒体。但究竟怎样才算是主流媒体，多数人对之不甚了了，概念上模糊得很。
什么是主流媒体？有很多说法，归纳起来主要有三种。一是说它的读者是富人、白领、党政机关干部，覆盖了所有主流人群。受众是主流人群，所以是主流媒体。二是说它做的是主流社会的新闻，做主流新闻就是主流媒体。三是说报纸发行量大，新闻有权威性，可信性，影响力，就是主流媒体。
我认为，这些说法都有片面性，在思想方法上都注重于某一方面的表现形式，而没有抓住本质。受众是主流人群就是主流媒体？那么反过来问，主流人群读的东西就都是主流媒体吗？高尔夫球杂志的读者群肯定都是富人，按现在流行的说法就是主流人群，那么高尔夫球杂志是主流媒体吗？做的是主流新闻就是主流媒体，那么你的新闻到底做好没有呢？与社会发生共振、产生迅速推动社会发展的整合效果没有呢？这些说法都没有回答。第三个说法要好一点，发行量大，新闻有权威性，可信性，影响力，但权威性、影响力、可信性也太空洞太模糊了，用这把尺子去衡量媒体，不具体，不好操作，也就无法准确判断。
我的观点是，所谓主流媒体，就是你的报道，推动了社会政治经济文化等各方面的发展，在社会的发展流动的趋势上，起到了推波助澜的作用。社会的发展总是呈现一种流动变化的状态，传媒要在这种流动中发挥整合功能，起到推动发展的作用。所谓主流，就是主持、主导、主宰、主推这个流动，主持了这个流动，主导了这个流动，主宰了这个流动！
这里，主流和整合的概念一样，要从动态的意义上去理解，要把它看成一个动词，是发挥推动作用的意思。不能简单地把它看成一个名词：主流和支流。如果媒体仅仅只局限于照相式地做主流社会的反映式报道，满足主流人群了解客观世界的阅读需要，那就把主流媒体的层次降得太低了。
媒体不仅要满足受众的信息阅读需要，还要影响受众的思想和行为，使这些思想和行为变成推动社会发展的行动和动力。这就是媒体特殊的、重要的整合作用。但多数媒体并没有将这种作用发挥出来，或者发挥得不好，有的仅仅只发挥了传播信息的作用，没有发挥出、发挥好整合社会推动社会发展的作用。而其中最为关键的，是没有做好重大社会事物的整合推动报道，不会使用和发挥媒体的整合功能去推动社会的发展，也就是没能主持、主导社会发展的流动，最多只是紧跟发展变化的流动随波逐流而已。也就是说，是一个随流媒体，而不是主流媒体。跟着社会流动在奔跑，不落后，但不是引导这个流动的主持者。
社会发展好比滔滔江河，日夜涌流，奔腾不息。媒体既可以在这个流动中去充当主导、主宰、主持的角色，推波助澜，甚至"中流击水，浪遏飞舟"；也可以只做社会流动的摄影师，没有引导流动的主张和行为，人云亦云，随大流往前流就是了。很明显，前者是主流媒体，后者是随流媒体。 |
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发表于 2013-8-4 20:50
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发表于 2013-8-5 07:01
