苹果帝国颓势初现

soma9 · 发表于 2013-10-15 09:23

在一次次苍白无力的发布会的摧残下，人们对苹果寄予的殷切希望渐渐冷却曾经只靠水货就能创造出货量奇迹的中国市场，那些为了第一时间得到还未在国内开售的新机而情愿一掷千金的“土豪”果粉们，似乎也逐渐变得理智起来。

9月初的苹果发布会，让翘首期盼了一年的果粉们再次失望了。这场被寄予厚望的发布会在两款意料中的新机（iPhone5s和iPhone5c）亮相后便戛然而止。

没有“One more thing”，没有颠覆性的创新，一向标榜不按常理出牌的苹果第一次被猜中了路数。这显然不是什么好兆头：以9月10日的收盘价计算，仅仅4个交易日内，苹果的股价累计跌幅就达到了9%，市值蒸发超过了400亿美元。

按照惯例，苹果会在新品开放预订后的下一个周一公布预订数字。而这次发布会后，苹果官方却显得异常低调，“这个数字肯定不怎么好看。”通信观察家王煜全告诉《中国经济周刊》。

soma9 · 发表于 2013-10-15 09:23

“乔帮主”光环逐渐褪去

在一次次苍白无力的发布会的摧残下，人们对苹果寄予的殷切希望渐渐冷却。在曾经只靠水货就能创造出货量奇迹的中国市场，那些为了第一时间得到还未在国内开售的新机而情愿一掷千金的“土豪”果粉们，似乎也逐渐变得理智起来。尽管iPhone5s“土豪金”在中国的黑市价格被炒到了万元以上，却一直有价无市，人们更愿意持币观望，希望苹果还能在下一次惊艳世人。然而这种希望，在乔帮主走后，似乎成了一种奢望。

当“帮主”的光环逐渐褪去后，苹果的危机开始浮现。尽管从外表看来，苹果仍然是各路媒体口中那个最赚钱的科技公司，但是担忧并不是空穴来风。

据全球市场研究机构TrendForce旗下的研究部门DRAMeXchange今年第一季度发布的报告显示，自从去年年底推出iPhone5之后，苹果的全球市场占有率显著下降，全系列机型在2013年第一季度的出货量为3750万部，市场占有率为15.3%，较去年降低了3.5个百分点。而曾经被苹果稳稳踩在脚下的三星却凭借着Galaxy Note等一系列大屏智能旗舰机型反超苹果独占鳌头，旗下全系列智能手机第一季度出货量达到了6500万部，全球市场占有率达到了三成份额。

此外，前不久刚刚吞下诺基亚的微软，也在积极率领旗下的Windows Phone团队攻城略地，逐步成为苹果除了安卓阵营以外的头号对手。

在中国市场，本土的中国手机厂商，如今却开始将苹果最擅长的创新和用户体验挂在嘴上，并在软件的优化上下了一番功夫。由此诞生了以小米、魅族为代表的一股新势力。他们主打高质低价，甚至不惜赔本赚吆喝。此外，以“中华酷联”为首的老牌电子产品厂商也开始在智能手机市场持续发力。

低价才是硬道理，这些“中国土著”厂商们比苹果更懂中国人，很快，苹果在中国市场也败下阵来。据苹果在7月24日公布的2013年第三季度财报显示，苹果旗下的手机产品在大中华地区的出货量与去年同期相比下滑了14%。

而与此形成鲜明对比的是，国内智能手机厂商捷报频传。据各厂商提供的官方数字：小米2013年上半年营收有132.7亿元人民币，超过了去年126亿的全年营收；华为2013年上半年出货量达到2250万部，销售金额1100亿元；酷派2013年第一季度出货量680万部，这一历史性成绩也让酷派一改往日默默无闻的“屌丝”形象一跃成为全球第九大手机品牌。

soma9 · 发表于 2013-10-15 09:23

从“传奇”到“现实”

苹果衰落了吗？客观地讲，苹果的产品，仍然代表着业界最高的工艺水平和设计理念，只是和以往的产品比起来，少了那么一点儿“颠覆式的疯狂”，这种疯狂恰恰就是乔布斯身上特有的。

这种疯狂的创造力让所有果粉在心中把苹果和乔布斯画上了等号。的确，乔布斯时代的苹果就是他自己的“一言堂”，公司上上下下，小到一个产品的设计细节大到公司的发展战略，都是乔布斯说了算，他可以无需任何理由，仅凭直觉地全盘否定一个看起来很有市场前景的产品，也可以只手把一个看似毫无希望的设计付诸实际。幸运的是，这个管理方式简单粗暴的教主，每次拍脑袋做出的决策、方向都是对的。

然而，乔布斯这种一言堂式的管理，却是暗藏危机。

《乔布斯传》的作者王咏刚在接受《中国经济周刊》记者专访时透露：“为了让苹果时刻保持创业公司的激情，乔布斯常常将孕育新产品的部门秘密隔离在一个小区域，然后举全公司的物力财力去支持这个部门进行新产品的开发，而这个时期的其他部门，就备受冷落，这些被遗弃的部门发展缓慢，对公司发展毫无贡献。此外，乔布斯对财务管理一窍不通却不愿听从华尔街投资者的各种建议，他相当抠门，对于公司的每个子儿都握得紧紧的。当时的苹果，来自股市的收益就超过750亿美元，如此一笔巨款搁置在一边不被充分利用，十分不明智。”

乔布斯经历过苹果的低谷时期，因此，在他看来，保持一个好看的资产负债表是苹果的头等大事，“他让资产负债表好看的方式，不是更被投资人认可的‘现代资产负债表管理方式’，而是靠单个产品的创新来支撑，这种打法，恐怕也只有乔布斯可以了。”王咏刚告诉《中国经济周刊》。

“乔天才”离开后，苹果开始从“传奇”跌落到现实世界，可是现实中的苹果并没有看起来那么美。业内人士认为，由于过度依赖乔布斯，苹果内部其实是不健康的：财务管理方式不健康、部门发展的节奏也不均匀、产品创新的管理也亟须重新梳理。苹果的下一个任务，不是“改变世界”，而是“改变自己”。

soma9 · 发表于 2013-10-15 09:24

库克的“苹果”长啥样？

这项艰巨的任务，落在了他的接班人蒂姆·库克身上。

当库克被任命为苹果的CEO时，坊间时常会听到这样的声音：“和乔布斯比起来，他只是个平庸的商人，他太一般，不够疯狂，魅力有限，苹果在他的手里只能是个很一般的公司。”

而面对外界甚嚣尘上的非议，库克更愿意踏踏实实地做事。在他走马上任后，做的第一件事，就是宣布公司每年会给每位员工提供1万美元的慈善补贴，在一封发送给公司全体员工的电子邮件中，库克这样写道：“感谢你们所有人的努力工作，你们让苹果和其他人的生活从此不同。能够成为这个团队的一员，我感到非常自豪。”

“在库克时期的苹果，应该会变得更加的温和、亲切。”王咏刚告诉《中国经济周刊》。

在塑造公众形象方面，库克也在有意地改造苹果往日封闭、神秘、遥不可及的形象，希望塑造一个更加亲民的形象。为此，他还专门学习了如何和媒体打交道。

作为CEO，库克似乎觉得自己有必要亲自了解苹果的各个细节，为此，他曾经突然出现在苹果在中国的制造工厂、位于北京西单大悦城的苹果专卖店里，以及中国移动总部，他不排斥和果粉合影留念，态度和蔼。对于习惯了苹果的傲慢和遥不可及的众多果粉来说，这是第一次。

有人说，库克的苹果的确没有乔布斯的苹果那么有激情鲜亮，但是却会更像一个正常的科技公司。苹果正在经历一场从“神”到“人”的蜕变。

soma9 · 发表于 2013-10-15 09:26

【相关图集】盘点苹果公司的失败产品

QuickTake 照相机寿命：1994年至1997年
1994年，苹果曾站在数字摄影技术的前沿，所推出的QuickTake 照相机像素达到0.3兆，分辨率640×480。不过，苹果在短短3年后就“枪毙”了QuickTake。现在，很多人用iPhone和其他智能手机取代了数码相机。如果苹果能够在数码相机的道路上继续前进，相信一定能够取得丰厚回报。失败原因：重返苹果后，史蒂夫·乔布斯将产品种类从15种减至4种，不幸的QuickTake就在裁撤之列。

soma9 · 发表于 2013-10-15 09:26

贺卡应用寿命：2011年至今
贺卡应用允许iOS 设备用户自制和邮寄贺卡，邮寄工作由苹果负责，免去用户购买信封和邮票的麻烦。这款应用程序非常便捷，贺卡也很精美，最近，苹果又进行了升级，增加更多设计和选择，但不幸的是，使用贺卡应用的人并不多。失败原因：严格意义上说，贺卡应用还不能算是一款失败的产品，但由于用户不多，因此绝不能归入成功之列。

soma9 · 发表于 2013-10-15 09:27

FaceTime开放标准寿命：2010年至今
苹果在2010 年的WWDC 发布会上推出了 FaceTime并声称将其打造成一个开放标准。对于一家素来不喜欢与其他人合作的公司来说，这无疑是一个重大决定。开放标准允许其他公司将 FaceTime 加入自己的应用。两年过去了，FaceTime仍是苹果的“一人游戏”。失败原因：苹果只做嘴上功夫，没有付诸实际行动。业内人士指出苹果希望 FaceTime 能取得巨大成功，用开源打压 Skype 以及其他（河蟹）天技术。

soma9 · 发表于 2013-10-15 09:27

iPod Hi-Fi 寿命：2006年至2007年
2006年，苹果推出了外观华丽的iPod Hi-FI，正式进军音响行业。但由于350美元的天价，这款产品在市场上遭遇惨败。短短18个月后，iPod Hi-FI停产。失败原因：又贵又笨，价格过于昂贵。

soma9 · 发表于 2013-10-15 09:27

iPhone游戏《德州扑克》寿命：2006年至2011年
《德州扑克》是苹果迄今为止开发的唯一一款iPhone游戏。2006年，这款游戏首次在iPod上亮相。2008年应用商店上线时，《德州扑克》还在第一批应用软件之列。2011年11月，这款游戏悄悄下架，苹果没有给出任何解释。失败原因：苹果并未对这款游戏进行升级。

soma9 · 发表于 2013-10-15 09:28

iPod袜套寿命：2004年至2012年
拥有多种颜色的iPod袜套绝对是苹果推出的最怪异的产品，即使在铁杆儿果迷眼里，这种保护套也成为一个笑话。iPod袜套于2004年上市，2012年9月下架。失败原因：iPod袜套是苹果试图拓展品牌的一项奇怪举措。一家优秀的公司总希望涉足其他领域，但任何公司都有自己无法胜任的领域，苹果也不例外。

soma9 · 发表于 2013-10-15 09:28

蓝牙耳机寿命：2007年至2009年
苹果的蓝牙耳机售价高达130美元，但并没有与天价相匹配的性能，让很多人望而却步。此外，这款产品没有一个响亮的名字，可能也是其遭受短命厄运的一个原因。失败原因：太贵。

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