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[发展变化] 简阳:激活消费市场“一池春水”

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发表于 2021-1-10 10:55 | 显示全部楼层 |阅读模式

简阳:激活消费市场“一池春水”

——解码“社消零”累计增速领跑成都背后的力量

宜业、宜居的山水公园城市

融“成”大发展,简阳不简单。

据简阳市商投局数据显示,2020年1-11月,简阳社会消费品零售额实现307.01亿元,累计增速-0.6%,列成都市区(市)县第一。

作为成都大家庭最年轻的成员,简阳“社消零”累计增速何以能力压群雄,跃居成都区(市)县之首?

近日,寒风作伴,记者跨越龙泉山,亲历了这一城烟火的魅力和背后的力量。

烟火气,在唯品会有节奏的分拣“乐曲”里。

烟火气,在海底捞火锅翻滚升腾的热气里。

烟火气,在羊肉汤店熙熙攘攘的人流里。

烟火气,在城市郊区引人入胜的网红打卡地里。

烟火气,在田间地头日渐兴盛的直播间里。

历经寒冬,疫去“春”回,简阳科学谋划,政企合力,靶向用力,奋力追赶,唤醒了那一城活色生香的烟火气。

龙头企业给力 唯品会、海底捞撑起大半壁江山

大企业显大担当。沧海横流,方显英雄本色。

307.01亿元,是简阳2020年前11个月的消费品零售总额。分类分层,拨开数据的外衣,其领跑的引擎和支柱清晰可见:海底捞餐饮股份有限公司贡献占比超过23%,简阳唯品会(中国)西部总部基地贡献占比超过64%。作为简阳的重点龙头企业,他们撑起了简阳“社消零”回暖的大半壁江山。


饱受新冠肺炎疫情的巨大冲击,黯然离场的企业不在少数,能“活”下来的都是英雄。他们智慧与担当并存,不仅实现自身增长,逐渐走出疫情的阴霾,还点亮了简阳城市烟火气回归的灯塔。

夜幕降临,华灯初上,简阳旭海时代广场的海底捞店内已座无虚席,店外开始排队等座,沸腾的火锅里氤氲起这座城市最迷人的烟火气。

该门店相关负责人告诉记者,走过去年年初几个月的低迷,他们在七八九月逐步恢复正常,年关更是一个高峰,“目前平常翻台率3.2次/天,周末能达到5次/天。记得七夕那天最火爆,当晚翻台率高达7次,客人排队到第二天凌晨1点。”

据了解,这一切,都源于海底捞集团的运筹帷幄,见招拆招。

2020年年初,疫情来袭,餐饮业首当其冲遭受影响,作为中国火锅餐饮业代表之一的海底捞也曾一度停摆。为此,海底捞开源节流。

开源:在全球逆势新开了173家店,推出贴心的1人套餐,开启打造十八汆、捞派有面儿、乔乔的粉等7个副品牌加入快餐赛道。

节流:尝试通过数字化系统管理和加强云上服务,降低生产成本。

目前,海底捞同比增长明显。


简阳唯品会(中国)西部总部基地分拣车间

简阳唯品会(中国)西部总部基地,辐射云贵川渝等八省一市,在简阳市政府及相关部门的支持下,其依托唯品会总部自身深厚的“护城河”,撑起简阳“社消零”领跑的绝对支柱。

去年以来,依托唯品会总部推出双11、双12、VIP大牌日等多项深度折扣促销活动,以及通过和顺丰深化合作、满88元即享受顺丰包邮、提供“退换一体”服务等优化用户体验,该基地销售在经历了短暂的销售低迷后逐渐复苏。

当下,唯品会简阳基地,物流车来回穿梭,分拣车间有节奏的分拣“乐曲”此起彼伏。截至2020年11月,唯品会实现销售额197.9亿元,同比增长3.8%。

据了解,2020年该基地在双11、双12、唯品会周年庆期间迎来了大爆发,最忙的时候行政人员都被调去增援。

政府谋划得力 造场景办活动掀消费热浪

去年初,在疫情的“洗礼”下,整个消费市场都进入了冰冻期,刺激消费成为加快经济复苏的方式之一。

结合成都建设国际消费中心城市的上位规划和简阳实际,简阳市提出,以西部电商物流产业功能区、临空经济产业园和成都空天产业功能区建设为支撑,以重大项目为抓手,建设购物、餐饮、旅游、康养、文娱消费载体,打造特色消费场景,发展消费新业态,形成与成渝协调联动的消费格局,最终打造:立足简阳、对接成都、联动成渝、辐射全国的区域性消费中心。

发展消费新业态,造街造场景。

东城新区,“鳌山坊”美食文化街全面完工,建成了简阳餐饮文化主题鲜明、满足中高端特色餐饮需求的特色美食人气“打卡地”;以“请客头等舱,上桌有台面”为口号,简阳高端中餐馆——理悦品质融合菜开业了,因其融合羊蝎子、法国鹅肝、土河鲜等各类菜系,成为当下简阳人生日、聚会的好去处;水东商业综合体暨泰信生活广场正式签约,将投资21亿元建购物中心、风情商业街、五星级标准酒店、甲级写字楼。

老城区,简阳首席原创文化创意街区项目——简州里,塔吊林立,正在打造。这个承载简州记忆的后现代“原生江岸+原创院落”街区正沿着滨江路轮廓初显,未来,将是简阳的“宽窄巷子”“太古里”。

城郊,青龙镇联合村,高品质的“稻花香里”生态农庄已开门迎客,有生态美食、农耕文化、天空之境、星空泡泡屋等,逸趣横生,成为简阳又一新晋网红打卡地。


同时,设立“餐饮九绝”形象店、文化体验店;整合全市特色商品统一包装、统一设计,推出“简州印象”系列产品。

增加消费新热点,线上线下活动不断。

疫情初期,在传统消费受限的情况下,简阳消费活动以线上为主。

2020年4月初,简阳启动“简阳云逛街·联动促消费”夏季购物节。活动联合唯品会等多家线上平台和100余家线下相关商家进行打折让利,消费者在线上平台消费,凭消费凭证即可到线下相关商家享受折扣,在线下购物,也可到线上平台享受折扣。活动给消费者带来了切实的方便与实惠。

随后,简阳市商投局举办“我为我家农副产品代言”系列直播活动,打造“一村一品”农副产品销售服务平台。

随着疫情防控进入常态化,简阳逐步放开线下活动。

2020年5月27日,创新引入竞价拍卖制度,帮助施家镇销售水蜜桃10000多斤,价值近10万元。

2020年7月29日-31日,简阳德盛集团携手海尔旗下高端家电品牌卡萨帝举办了2020年海尔集团V140第五届战略联盟峰会,来自全国各地的300余名经销商代表再启简阳高端生活新风尚。活动有效扩大了简阳市消费规模,激发了市民消费热情。

2020年10月,借助“金鼠闹金秋”契机,协助全市商业综合体和大型超市、汽车销售企业、餐饮门店开展广泛促销活动。

据了解,刺激汽车消费,简阳组织鹏飞鑫源、通达汽贸两家限额以上汽车销售企业开展汽车更新换代促销活动,去年全年共计参与补贴车辆18辆,实现销售额145.2万元,带动企业企业实现销售额共计7078万元。

“疫情期间,公共交通存在一定风险,私车出行成为更多人的选择。”鹏飞鑫源汽车总经理蔡女士告诉记者,在简阳市政府的支持下,为应对疫情的不利影响,2020年他们在启动促销活动的同时,渠道下沉至乡镇,新增6大销售点,起到了良好的消费回补作用。


2020年12月18日,简阳第十七届羊肉美食文化旅游季温暖启幕。从早上到晚上,火车站、高速路口,熙熙攘攘的人流皆为奔赴一碗纯白鲜香、风味独特的羊肉汤而来,把简阳市大街小巷三百多家羊肉汤店挤得满满当当。

冬至当天,简阳还联合海底捞通过全球近600多家门店,送出一碗承载着简阳烟火的羊肉汤。

政府搭台,企业主导,消费新业态一个接着一个,消费新潮一浪接着一浪。

电商赋能助力 多管齐下促进消费新业态

“今天为大家带来的是‘大五星枇杷’‘金太阳杏子’,枇杷果肉厚实多汁、入口化渣,杏子维生素含量高,口感醇厚,统统5斤一盒,大成都范围全部包邮!赶快下单,犹豫再等一年!”去年5月的一天,平泉街道农建村第一书记李可心第一次通过直播间帮农民带货。

当天,是简阳在平泉街道荷桥村举行的一场“第一书记直播带货”活动。现场,与李可心一起参加的还有来自全市的5位贫困村第一书记,以及驻村工作队队员或种植大户。

活动中,“主播们”卖力为简阳脱贫一线的12种代表农副产品带货,不一会儿就拿下600余单。

而在“第一书记们”尝鲜主播之前,简阳市相关部门负责人已经做了很好的表率。

2020年4月10日,简阳市商投局局长袁宁在“樱你而美·桃醉其中”直播活动中走进菜鸟易购直播间推介农产品,据不完全统计,当天直播期间观看人数21356人,累计点赞5万余次,下单2846份。

从部门负责人到村“第一书记”,他们从办公室走向各个电商企业的直播间助农带货,充分说明简阳在疫情经济下,全市自上而下,政企合力,积极探索消费模式革新,拥抱电商时代。

据不完全统计,截至目前,简阳市指导电商企业开展较大型直播活动10余场,帮助农户销售各类蔬菜水果销售超过120吨,帮助平武镇贫困户李刚销售5000余只鸭子,农副产品销售额累计1000余万元,通过电商直播进一步拓宽了农副产品销售渠道,带动农民增收致富。

加速电商赋能,简阳不止于此。

指导乐客电商、菜鸟易购、到家鲜等电商企业开办线下体验店或与其他企业形成战略合作,推进“互联网+流通”线上线下一体化发展,既为简阳市民提供消费便利,又让简阳特色产品“走出去”做大做强。

乐客电商,作为简阳本土发展起来的准独角兽电商企业,通过乐客优品智慧门店体系,为简阳市民提供2公里范围内免费配送到家的便利服务,同时将简阳的蔬果、香肠腊肉、羊肉汤等卖向全国各地。

“去年12月,我们与简阳本地商贸企业合作,向全国推出小份羊肉汤产品,上线不到一个月,已卖出2000多单。”乐客电商相关负责人告诉记者。

加速电商赋能,简阳还依托简阳市网易联合创新中心等平台,举办“直播带货专题培训”活动,有效破解本地传统产业发展中模式旧、渠道少、销货难等问题。

加速电商赋能,简阳成果丰硕,“社消零”增速居成都第一;禾丰镇丙灵村党支部书记徐刚被评为“2020中国农村电商致富带头人”,是成都唯一入选者;简阳市商投局荣获“2020中国农村电商致富带头人案例征集及评选活动”优秀组织奖;“消费扶贫”工作被作为简阳市工作亮点加分;成立简阳电商协会和打造简阳电商的直播基地进程加快。

“欧拉蔓电商公司是阿里巴巴认证淘宝直播服务商,有4000多平方米直播基地和50名主播,基础较为成熟,且今年销售额已超过1.2亿元,带货能力不错。”据简阳市商投局相关负责人透露,电商协会已拟出初步思路,电商直播基地将以简阳本土欧拉蔓电商公司为基础进行打造。

“目前,我们正在打造2个专门针对简阳特产的直播间。”欧拉蔓电商公司总经理袁鑫表示,若简阳电商直播基地打造成功后,他们将从服务大众品牌、培训简阳主播、带货简阳特产三方面着力,助力家乡发展。

政府给力,龙头得力,电商助力,简阳建立起“政府搭台、企业主导、线上线下”融合消费体验新模式,有力促进消费新业态、新模式、新场景的普及应用,实现促消费稳增长。

梅绽雄州傲霜以开,烟火简阳春山可望。电商赋能,靶向发力,简阳消费市场的一池春水,正慢慢荡漾开来……

(四川经济网记者 黄晓庆 汤斌)

(本版图片由中共简阳市委宣传部提供)

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发表于 2021-1-10 16:47 | 显示全部楼层
你的目标不单纯,写的东西没有任何可读性

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看看

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发表于 2021-1-10 23:18 | 显示全部楼层
一切发展都是为民生,避而不谈就是垃圾贴。

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发表于 2021-1-11 09:59 | 显示全部楼层
这文章,只有体系内的同志能看懂看透!
我是钉子,我怕锤子!

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发表于 2021-1-11 11:01 | 显示全部楼层
太长,费时间。

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发表于 2021-1-12 10:47 | 显示全部楼层
简阳社消确实强,甚至比某地级市还强

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发表于 2021-1-17 00:29 来自手机 | 显示全部楼层
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